קמפיין אפקטיבי מתחיל בהבנה עמוקה של הקהל והמטרה העסקית. לפני שחושבים על הרעיון, חשוב להגדיר: מה אנחנו רוצים שיקרה? את מי אנחנו רוצים להזיז? רק אז מתחילים בקריאייטיב.
השלב השני הוא הרעיון המרכזי — הקונספט שיחבר את כל הנכסים יחד. רעיון טוב הוא פשוט, רגשי, וניתן להרחבה לכל הפלטפורמות.
השלב השלישי הוא ההפצה והמדידה. קמפיין בלי מדידה הוא ניחוש. הגדירו KPIs, עקבו אחרי הביצועים, ואופטמו תוך כדי תנועה.